
米兰冬奥会到现在这个阶段,要说谁的存在感最强,那肯定得数安踏了。不是因为它直接包揽多少金牌,而是它几乎到处都能看到北京股票配资官方网站查询,赛场里外、转播镜头扫过去,总有它的影子晃来晃去。
李宁这次接手中国奥委会的合作,从2025到2028这个周期首秀就是米兰冬奥。中国代表团开幕式出场服用的是李宁的“冰穹蓝”和“雪山白”,领奖服也主要是李宁负责,仪式感拉满。
可安踏没跟李宁硬碰开幕式和领奖台这些高光时刻,而是换了个玩法,早早就转向更精准的深耕。它集团旗下安踏主品牌、FILA、Descente加起来,为13支中国国家队提供专业比赛和训练装备,其中安踏主品牌直接覆盖10支队伍,重点放在短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰壶、雪车、雪橇、钢架雪车、单板滑雪平行大回转、大跳台及坡面障碍技巧、自由式滑雪U型场地技巧这些项目上。
这些正好是中国冰雪最有优势、最容易出成绩的领域,比赛时镜头曝光率高得吓人。
而且安踏这次把触角伸得更远,直接玩到国际层面。开幕式第一个出场的希腊代表团,全套服装包括仪式服、日常装备,都是安踏提供的,设计里融入了希腊回纹、奥林匹斯山这些本土元素,还加了安踏的“热力洋流”保暖科技。
作为奥林匹克发源地,希腊这波等于让安踏借着“回家”的仪式,直接刷了一波全球关注。新加坡、比利时这些代表团也有中国品牌身影,但安踏在希腊这件事上,确实搞出了不小的格局。报道里说,每六个代表团里就有一个穿中国品牌,安踏绝对是最扎眼的那个。
广告这块,安踏也没闲着。“爱运动,中国有安踏”北京股票配资官方网站查询这句口号,从北京冬奥一路用到米兰,几乎成了中国冰雪的背景音乐。抖音、微博上到处是谷爱凌、徐梦桃、林孝埈这些代言人穿安踏装备比赛的剪辑,一扫镜头就是品牌标志。有人调侃,看比赛时观众盯着运动员装备的时间,可能比盯着比分还多,安踏的视觉轰炸确实做到了铺天盖地。
再说策略转变,安踏过去16年是大包大揽中国奥委会合作伙伴,冠军龙服时代风头最盛。李宁接手后,安踏没去争领奖服那个最亮的瞬间,而是闷头深挖专业项目。短道速滑的防切割减阻战袍、谷爱凌的动态调温滑雪服,这些硬核科技直接帮运动员提升成绩。
徐梦桃卫冕空中技巧、宁忠岩破纪录拿金、苏翊鸣坡面障碍技巧夺冠,好几块中国金牌背后,比赛装备都是安踏的。FILA赞助的自由式滑雪空中技巧队也贡献了奖牌,集团整体在冰雪项目上赚得盆满钵满。
相比李宁主要靠开幕式和领奖台的仪式曝光,安踏靠赛场里的硬核表现和多队覆盖,算是低调地发了大财。
中国品牌整体这次在米兰冬奥都挺猛,TCL的巨幅广告、阿里巴巴的体验馆、蒙牛在数字资产上登顶,但要论运动装备领域的存在感,安踏确实拔得头筹。它不光是中国队的后盾,还伸到希腊、新加坡这些国家,全球化一步步落地。
近年安踏收购和合作动作多,从国内深耕到国际扩张,在米兰这个舞台上体现得特别明显。
毕竟冬奥不光是四年一届的比赛,更是品牌抢占心智的窗口。中国冰雪从北京到米兰,完成了从办得好到打得猛的跨越,安踏连续多年陪跑,积累的技术和信任,现在直接变现成全球视野下的势能。一些品牌只盯开幕式或单一项目,安踏的多线作战显得更稳当、更扎实。
一句话,赛场内中国健儿拼金牌,赛场外安踏拼“无处不在”。这届冬奥的最大赢家,基本就是它了。未来几年国际大赛,你再听那句“爱运动,中国有安踏”,大概率还会到处响起。
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